Product Marketing Manager в IT
Курс раскрывает ключевые принципы и инструменты продуктового маркетинга в сфере IT, соединяя стратегическое мышление с практическими аспектами вывода и развития цифровых продуктов. Программа охватывает полный цикл работы Product Marketing Manager — от анализа рынка и формулирования позиционирования до планирования коммуникаций и оценки эффективности. В центре курса — понимание роли PMM в продуктовой экосистеме: взаимодействие с командами продукта, аналитики, дизайна и продаж, а также управление восприятием продукта пользователями и рынком. Рассматриваются подходы к построению go-to-market стратегий, исследованию аудитории, управлению жизненным циклом продукта и созданию маркетинговых материалов, основанных на данных и пользовательских инсайтах. Особое внимание уделяется системному подходу к работе с метриками, конкурентному анализу, сегментации и созданию ценностных предложений, что позволяет глубже понять, как продуктовые решения трансформируются в бизнес-результаты.
What You'll Learn
Разберётесь, какую роль и ценность продуктовый маркетолог играет в структуре бизнеса. Научитесь разрабатывать и реализовывать стратегию вывода продукта на рынок. Освоите методы исследования рынка, анализа конкурентов и целевой аудитории. Сможете формулировать ценностные предложения и превращать инсайты пользователей в маркетинговые решения. Поймёте, как выстраивать позиционирование продукта и управлять его восприятием на рынке. Изучите стратегии продвижения и продаж IT-продуктов в разных сегментах. Научитесь влиять на продуктовые метрики и показатели роста, связывая маркетинг с бизнес-результатами. Освоите навыки коммуникации и переговоров, необходимые для эффективного взаимодействия между командами.
Who This Course Is For
Для маркетологов и digital-специалистов. Курс поможет перейти от выполнения отдельных функций к стратегическому управлению продвижением. Вы научитесь работать в IT-компаниях и продвигать программные продукты на конкурентных рынках. Для специалистов по трафику, рекламе и контенту. Получите системное понимание продуктового маркетинга и сможете применять свои навыки в сфере IT и технологических услуг. Для продакт-менеджеров. Освоите маркетинговую сторону разработки и вывода продукта, научитесь формировать позиционирование, ценностные предложения и коммуникационную стратегию. Для продуктовых аналитиков. Расширите профессиональные возможности, глубже поймёте взаимосвязь аналитики и маркетинга, а также прокачаете как hard, так и soft skills, необходимые для эффективной работы с продуктом на всех этапах его жизненного цикла.
