Management in IT

Курс раскрывает ключевые принципы и инструменты продуктового маркетинга в сфере IT, соединяя стратегическое мышление с практическими аспектами вывода и развития цифровых продуктов. Программа охватывает полный цикл работы Product Marketing Manager — от анализа рынка и формулирования позиционирования до планирования коммуникаций и оценки эффективности. В центре курса — понимание роли PMM в продуктовой экосистеме: взаимодействие с командами продукта, аналитики, дизайна и продаж, а также управление восприятием продукта пользователями и рынком. Рассматриваются подходы к построению go-to-market стратегий, исследованию аудитории, управлению жизненным циклом продукта и созданию маркетинговых материалов, основанных на данных и пользовательских инсайтах. Особое внимание уделяется системному подходу к работе с метриками, конкурентному анализу, сегментации и созданию ценностных предложений, что позволяет глубже понять, как продуктовые решения трансформируются в бизнес-результаты.